В то время, как другие объявляют фиктивные скидки и тратят последние бюджеты на медийный шквал, автомобильный холдинг «Атлант-М» запустил масштабную SMM кампанию в интернет.
Холдинг раскручивает не бренд или товар, а консультанта, который общается с потенциальными клиентами и отвечает на вопросы. Конечно, это собирательный образ менеджеров компании, однако, рекламистам удалось сделать его ярким и узнаваемым.
В рамках кампании создан персонаж Денис Козлов, который консультирует посетителей на сайте Атлант-М, на Youtube размещено 12 переозвученных роликов, созданы группы в социальных сервисах Livejournal, Одноклассники и Вконтакте.
К сожалению, за отличным креативом последовало весьма сомнительное продвижение.
За 30 дней на Youtube ролики посмотрели только 600 человек, что является катастрофой.
Продвижение в Социальных сетях, тоже оказалось неудачным. Первоначально созданная группа в Одноклассниках не выбралась из сотни участников, после чего Денис Козлов подключился как один из участников к группе созданной много раньше. И т.п.
Вместе с тем, показательной является тенденция: аудитория общается не с холодным и неприступным брендом, а с живым и приветливым консультантом. Это первый шаг на пути к доверию.
Использованы материалы с сайта Холдинга Атлант-М и интернет-агентства World Web Studio
Еще статьи на тему:
Социальная сеть, как средство продажи автомобилей
Блог для бизнеса. 15 первых шагов
Social Media Marketing (SMM)
Понравилась заметка? Подпишитесь на обновление блога!
Profile
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92)
votitov- Влад Титов
- Vovlekay & Sinoby
Comments
Я работал в 97-98 годах в НПО Машиностроения в отделе рекламы. Действительно милые люди ))
Хотя в 98 более актуальным был Скутер.
Константин, Ваш пост Нужны бойцы web 2.0 - маркетинга в ru_marketing актуален?
Мы собрали в своем бюро весьма креативную команду и готовы предложить свои свежие головы и горячие сердца ;)
Если да, то я отправлю запрос на указанную Вами почту.
он время от времени становится актуальным. пишите-)
и давайте разберемся за счет чего такие показатели получены?
Если я правильно не ошибаюсь, данная акция имела широкую поддержку по телевидению и ооочень широкую банерную поддержку в сети.
При этом если посмотреть большинство проявлений месье Козлова в Социальных сервисах, то они вызывали весьма слабый отклик у аудитории (обсуждения или слабые или отсутствуют, просмотров немного) Если я ошибаюсь, предьявите пожалуйста примеры.
Т.е. поддержку персонажа Дениса Козлова можно было сделать значительно сильнее.
В целом, я очень хорошо оцениваю идею с персонализацией образа продавца и выходом в массы. Больше того, как я и отметил в заметке, просто аплодирую стоя (без тени иронии)
Однако, если говорить именно про Маркетинг в социальных медиа, то я считаю его эффективность весьма сомнительной.
Хотя, конечно допускаю, что эффективность других инструментов в медиаплане была близка к запланированной (ТВ, медийка в интернет, т.п.)
Т.е. поддержку персонажа Дениса Козлова можно было сделать значительно сильнее.
А как на Ваш взгляд ее можно было бы сделать сильнее?